[비드콘 2022]멀티포맷의 중심 ‘비디오 팟캐스트’
세계 최대 크리에이터 축제 비드콘(Vidcon2022)에서 공개된 새로운 트렌드 '멀티 포맷'.콘텐츠를 홍보하고 수익을 올리기 위한 다양한 시도. 이 중에서 비디오와 오디오의 만남인 '비디오 팟캐스트'의 새로운 부상을 알림.
세계 최대 크리에이터 축제 비드콘(Vidcon 2022)의 올해 이벤트는 멀티 플랫폼에 집중됐다. 크리에이터가 만든 콘텐츠를 다양한 방법과 포맷으로 유통하기 위한 방법들은 플랫폼과 함께 심도있게 논의됐습니다. 이중 하나가 바로 비디오 팟캐스트(Video Podcast)입니다.
비디오 팟캐스트(Video Podcast) 포맷은 완전히 새로운 것은 아닙니다. 그러나 최근 비디오 팟캐스트는 미디어 시장에서 점점 중요한 지위를 차지해가고 있습니다.
비디오 팟캐스트는 음성과 영상이 함께 서비스되는 포맷으로 한국에서는 ‘보이는 라디오’라고 불릴 수 있는 장르입니다. Z세대들에게는 비디오와 오디오의 중간 지점에서 만나는 ‘미디엄 포맷(Medium format)’으로도 불립니다.
비디오 팟캐스트의 주된 유통 통로는 유튜브입니다.
비디오 팟캐스트는 기본적으로 보기 위해 만들어졌지만, 듣기만 해도 모든 정보를 충분히 얻을 수 있습니다. 책 소개, 주요 시사 이슈 분석, 드라마, 예능 영화 평론 등에 적합하며 오디오 팟캐스트를 홍보하기 위한 보조적 용도로 만들어지기도 합니다.
[비드콘 2022, 비디오팟캐스트 중요성 부각]
미국 텍사스 오스틴에 본사를 둔 디지털 미디어 루스터 티스 프로덕션(Rooster Teeth Productions)는 최근 LA 애너하임에서 열린 비드콘(Vidcon) 2022 인더스트리 세션 ‘비디오 팟캐스트의 점령(VIDEO PODCASTS ARE TAKING OVER)’에 참석해 비디오 팟캐스트의 확산과 멀티 포맷의 중요함을 설파했습니다.
루스터 티스는 워너브러더스 디스커버리의 자회사인 오터 미디어(Otter Media)의 자회사로 유명 크리에이터들의 팟캐스트를 유통하고 관리합니다. 비디오 팟캐스트는 크리에이터와 기업이 팟캐스트를 만들고 홍보하는데 매우 중요한 요소가 되고 있습니다.
이 세션에는 A.J. 페리치아노(A.J. Feliciano) 루스터 티스 팟캐스트 네트워크(Head of The Roost - Rooster Teeth) 대표, 케리 핀(Kerry Flynn) 악시오스 프로(Axios Pro) 미디어 담당 기자, 루스터 티스 공동 창업주 제프 램지(Geoff Ramsey) 등이 참석했습니다.
제프 램지(Geoff Ramsey)는 이 자리에서 “팟캐스트는 쿨하지 않는 장르다.”라며 “17살 된 딸은 팟캐스트를 듣지 않지만, 유튜브를 통해 팟캐스트를 본다. 그렇지만 딸은 이를 팟캐스트로로 인지하지 않는다”고 설명했습니다.
또 A.J. 페리치아노(A.J. Feliciano) 대표도 “우리가 처음 팟캐스트를 시작했을 때 이를 ‘팟캐스트’로 부르지 않았다”며 “우리 제작팀은 방송팀(broadcast team)이다. 브로드캐스트 팀은 시련을 견디기 위한 좋은 포맷”이라고 강조했습니다.
[틱톡, 가장 효과적인 팟캐스트 홍보 플랫폼]
사실 비디오 팟캐스트는 굳이 비디오를 포함할 필요는 없습니다. 포맷보다는 유통의 유연성이 중요합니다. 비디오 팟캐스트의 장점은 상황이나 장소에 따라 볼 수 있고 들을 수도 있다는 점입니다. 비디오 팟캐스트는 운전 중에도 효과적으로 오디언스를 만날 수 있고 스마트폰을 볼 때도 접할 수 있습니다. 비디오지만 들어도 충분한 콘텐츠입니다.
페리치아노 대표는 “팟캐스트 소비는 누구의 음성이냐가 더 중요하다”며 "만약 당신이 당신의 팟캐스트를 유튜브에 올린다면, 반드시 스튜디오 촬영한 영상을 담을 거기에 필요는 없다. 꼭 비디오일 필요도 없고 그냥 사진 등을 이용한 정지 화면을 내보내도 된다.”고 말했습니다.
현재 루스터 티스(Rooster Teeth)의 팟캐스트는 170개 플랫폼에 송출되고 있습니다. 펠리치아노 대표는 “일반적으로 루스터의 목표는 언제 어디에서든 우리 팟캐스트를 듣게 만드는 것”이라며 “우리는 유통에 제한을 두지 않는다”고 강조했습니다.
숏 폼 동영상 소셜 미디어 서비스 틱톡(Tiktok)은 2022년 비드콘(Vicon)의 스타였습니다.물론 팟캐스트를 보기 위한 필수 장소는 아닙니다.
하지만, 악시오스는 틱톡에 대해 “숏 폼 사이즈 클립은 팟캐스트의 가치있는 마케팅 도구(Marketing Tool)가 될 수도 있다.”고 보도했습니다.
실제, 루스터 티스는 팟캐스트 30 Morbid Minutes 시리즈의 30 Morbid Seconds, 레드 웹 시리즈(Red Web)의 Minute Mysteries 등 이미 일부 팟캐스트를 틱톡 버전 비디오 팟캐스트로 만들고 있습니다.
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페리치아노 대표는 “틱톡은 만약에 당신이 팟캐스트를 홍보하려 한다면 필수적인 요소”라며 “소비시간 등의 면에서 다른 플랫폼을 압도하고 있다”고 언급했습니다.
스트리밍 콘텐츠 홍보에서 비디오 팟캐스트를 이용하는 경향도 늘고 있습니다. HBO MAX는 오리지널 신작 드라마 시리즈 ‘피스메이커(PeaceMaker)’를 홍보하면서 루스터 티스와 함께 비디오를 만들었습니다.
오디언스들은 스트리밍 서비스 HBO MAX에서 드라마와 함께 이를 해설하는 비디오 팟캐스트도 들을 수 있습니다. 오디오 온니 버전은 스포티파이와 애플 팟캐스트 등을 통해 유통됐습니다.
[비디오 팟캐스트에 관심 갖는 크리에이터 이코노미 플랫폼]
대표적인 크리에이터 이코노미 플랫폼으로 인정 받고 있는 스포티파이와 유튜브 역시, 비디오 팟캐스트에 집중하고 있습니다. 비디오 팟캐스트는 크리에이터들의 콘텐츠를 홍보하기 위한 수단인 동시에 오디언스와의 교감을 통해 수익을 올리 수 있는 다양성을 제공할 수 있습니다.
세계 최대 오디오 스트리밍 서비스 스포티파이 역시, 비디오 팟캐스트 공급을 늘리고 있습니다. 비드콘 2022에서도 8분 길이 프레젠테이션을 갖고 자신들이 개발하고 있는 비디오 팟캐스트 포맷을 중요하게 소개했습니다.
현장에서 스포티파이의 트레이시 리바스(Tracy Rivas)는 “스포티파이를 처음 시작했을 때부터 우리는 모두에게 들릴 수 있는 힘을 아티스트와 크리에이터들에게 주는 방법을 찾았다.”며 “이제 우리는 아티스트와 크리에이터들이 모두에게 보여줄 수 있는 힘을 주길 원한다”고 언급했습니다.
이에 앞서 스포타피이는 지난 2022년 4월 미국, 영국, 호주, 뉴질랜드, 캐나다에서 활동하고 있는 팟캐스트 크리에이터들이 비디오 팟캐스트를 만들어 포스트 할 수 있도록 허용했습니다.
제작은 무료 팟캐스트 제작 플랫폼인 앵커(Anchor)를 이용하며 팟캐스터들은 비디오 팟캐스팅을 통해서도 수익을 올릴 수 있습니다. 이외 비디오 유통 플랫폼 유튜브도 오디오 팟캐스트 크리에이터들이 ‘비디오 팟캐스트’를 편리하게 만들 수 있는 툴을 제공하고 있습니다. 유튜브의 미래가 영상에만 있지 않고 팟캐스트의 미래가 음성에만 존재하지 않습니다.
한편, 인터랙티브 광고 협회(Interactive Advertising Bureau (IAB))는 2022년 말 미국 팟캐스트 시장이 20억 달러(2조 7,000억 원) 규모로 성장할 것으로 전망했습니다.
IAB는 2023년의 경우 30억 달러가 되며 2024년에는 40억 달러로 급성장할 것으로 예상했습니다. 장르별로 보면 2021년 뉴스(19%), 코미디(13%), 사회&문화 팟캐스트(12%), 스포츠(11%)에 광고가 많이 몰렸다고 IAB는 분석했습니다.
광고 시장 규모도 그렇지만 미디어 기업들에게 팟캐스트가 중요한 이유는 ‘젊은 층’의 관심이 상대적으로 더 뜨겁다는 겁니다. 특히, 이들이 팟캐스트에 돈을 쓸 가능성도 더 높습니다. 이른바 유료 팟캐스트의 성공 가능성입니다. 팟캐스트에 영상까지 합쳐진다면 과금 의사가 더 높을 수도 있습니다.
유고브(YouGov)가 버라이어티 의뢰로 올해 1월 1, 500여 명의 미국 성인을 상대로 조사한 바에 따르면 18~34세 세대 응답자가 고연령 층에 비해 팟캐스트에 대한 과금 의사가 더 컸습니다.
18~24세 응답자의 40%(38%)가 유료 팟캐스트 이용 가능성에 대해 긍정적으로 답했고 25~34세도 비슷한 비율이었습니다. 이에 반해 35~44세는 ‘유료 팟캐스트 이용’에 대해 26%만이 동의했고 45~54세는 16%, 55세 이상은 12% 정도에 불과했습니다.
마지막으로 비디오 팟캐스트는 크리에이터들의 수익 확대 측면에서도 중요합니다. 늘 강조하지만 360도로 오디언스에게 접근하는 방식은 콘텐츠에 몰입시키기 매우 좋은 방법입니다.
잘 읽었습니다. 감사합니다.