슈퍼볼의 날...유튜브 1위 광고는 '부킹 닷컴'...불황에 강한 '연예인'
2월 12일 캔자스시티 치프스의 승리로 끝난 2023 슈퍼볼. 올해(2023년)도 다양한 TV광고가 화제. 유튜브에서 가장 많이 조회된 광고는 코미디언 멜리사 매카시가 출연한 여행 예약 사이트 부킹 닷컴. 팬데믹 이후 변화한 사회상 반영
슈퍼볼 광고 중 유튜브에서 가장 주목받았는 작품은 여행 예약 사이트 ‘부킹닷컴(Booking.com)’이었습니다. 배우이자 코미디언인 멜리사 매카시가 휴가 여행을 떠나는 뮤지컬 컨셉트의 광고였습니다. 광고도 좋았지만 팬데믹 이후 정상으로 돌아온 소비자들의 마음을 반영했다는 분석입니다.
유튜브는 이를 포함한 ‘2023년 슈퍼볼 상위 검색 광고’ 리스트를 발표했습니다.
영화 배우 존 트라볼타(John Travolta)의 통신사 티 모바일(T-Mobile) 광고는 두 번째로 많은 화제를 모았습니다. 제목은 ‘New Year. New Neighbor feat)’였습니다. 과거 ‘토요일밤의 열기’의 존 트라볼타를 연상케하는 컨셉트가 많은 관심을 불러왔습니다.
스눕독이 나온 ‘스케쳐스(Skechers)광고’, 펩시(벤 스틸러, 스티브 마틴), 파라마운트+(실버스타 스텔론), 라쿠텐(알리샤 실버스톤), 구글 픽셀(아미 슈머, NBA스타 야니스 아데토쿤보와 도자 캣), ‘아보카도(Avocados From Mexico, 안나 패리스)’ 등의 슈퍼볼 광고도 인기가 있었습니다.
Booking.com: Melissa McCarthy in “Somewhere, Anywhere”
Skechers: Skechers x Snoop Dogg
FAST X: Official Trailer – Extended Cut
Google: #FixedOnPixel SB Commercial 2023 With Amy Schumer, Giannis Antetokounmpo and Doja Cat
Kia America: Binky Dad – 2023 Kia Telluride X-Pro All-Terrain AWD SUV
Avocados From Mexico: Make It Better feat. Anna Faris – Long Version
Paramount+: “Stallone Face” feat. Sylvester Stallone
특히, 올해는 유튜브 조회수가 많은 슈퍼볼 광고의 경우 거의 모두 유명 연예인이 출연한 작품이었습니다.
할리우드 전문 뉴스레터 앵클러(The Ankler)는 할리우드가 슈퍼볼을 점령했다고 말하기도 했습니다. 불황에는 안전한 마케팅이 먹힙니다.
유튜브 조회수 기준 10위 내 연예인이 등장하지 않는 광고는 기아 자동차가 유일했습니다. 어린 아이가 좋아하는 공갈 젖꼭지(Binky)를 찾으러가는 아빠의 고군분투를 그렸습니다.
벤 애플렉(Ben Affleck)-던킨 도너츠 광고, 제니퍼 로페즈가 카메오로
케빈 하트(Kev Hart)-드래프트 킹(DRAFT KINGS)
알리카 실버스톤(Alica Silverstone)-라쿠텐(RAKUTEN)
아담 드라이버(Adam Driver_-스퀘어스페이스(SQUARESPACE)
윌 페리(Will Ferrell)-GM
디디(Diddy)-우버(UBER)
다니 맥브라이드(Danny McBride)-다우니(DOWNEY)
존 함(Jon Hamm(, Brie Larson, and Pete Davidson for HELLMAN’S
제니퍼 쿠디지(Jennifer Coolidge)-ELF COSMETICS
브레이킹 베드 듀오(Breaking Bad)- POP CORNERS
마일즈&켈리 텔러(Miles & Keleigh Teller)-버드라이트(BUD LIGHT)
슈퍼볼 광고들은 대부분 실제 경기 며칠 혹은 몇 주 전에 유튜브를 통해 광고를 공개했습니다. 그러나 유튜브의 광고 조회 리스트는 게임 당일만의 결과를 측정해 발표합니다.
이번 순위도 2월 12일 오전 12시부터 게임이 종료된 시간 사이 유튜브 조회수를 측정한 겁니다.